Tá na boca do povo:
“Que Se Masque”: Trident celebra a liberdade no Rock in Rio 2026
Com a campanha “Que Se Masque”, Trident leva cultura ballroom, leques, shoulder bags e muita atitude para dentro da Cidade do Rock em 2026.
Estande da Trident para ativações no Rock In Rio 2026. Imagem: Divulgação/Mondelēz Brasil.
O Rock in Rio 2026 já começou e a Trident chegou disposta a provar que liberdade também cabe dentro de um estande. A marca de chicletes apostou em uma ativação pensada para quem vive o festival do seu próprio jeito e, por trás dessa proposta, aborda o conceito “Que Se Masque”, campanha que celebra a atitude de ser autêntico. Por isso, a experiência do estande da Trident na Cidade do Rock une música, moda e cultura pop em um só lugar.
Uma ativação que celebra a diversidade
Segundo Ana Carolina, também conhecida como ‘Noca’ e responsável pelo marketing por trás da campanha, a ativação foi desenhada para acolher diferentes perfis de público. Quem quiser se jogar de corpo e alma pode participar do espaço Ballroom, experiência imersiva inspirada na cultura homônima que agita a parte de baixo do espaço com muita música e dança. Já quem preferir uma visita mais tranquila ao estande da marca, pode simplesmente entrar por outro lado e garantir um brinde. Dessa forma, ninguém fica de fora da diversão.
Essa flexibilidade, aliás, é o coração da proposta. Afinal, o público do Rock in Rio já chega ao festival com uma liberdade natural, pronto para se expressar sem amarras. Por isso, a Trident decidiu potencializar esse comportamento em vez de impor regras que pudessem limitar a experiência individual. Assim, cada visitante escolhe a intensidade da própria diversão.
Por que a Trident aposta em festivais
A escolha por estar em grandes eventos não é aleatória. Isso porque desde 2011 a marca constrói presença sólida dentro do universo dos festivais de música, um dos seus principais passion points ao lado dos games. Consequentemente, o Rock in Rio surge como palco natural para essa estratégia.
Em entrevista para o PopTivo, Noca revelou que há uma pesquisa feita em parceria com a agência Léo Burnett que reforça esse raciocínio. O levantamento apontou que 41% das pessoas carregam chiclete como segundo item mais importante na bolsa, número que supera itens como remédio e carregador de celular, ficando atrás apenas da água. Isso demonstra que o chiclete deixou de ser apenas um doce e virou quase um pertence essencial, especialmente em situações de socialização intensa como um festival de música; é um match perfeito!
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Brindes que viram lembrança da Cidade do Rock
Durante os sete dias de Rock in Rio, a expectativa da Trident é generosa: cerca de 30 mil brindes distribuídos ao longo do festival. Entre os itens mais disputados estão shoulder bags exclusivas da marca e leques em edição especial, usados durante as performances do Ballroom. Ambos os acessórios chegam na cor verde, remetendo à identidade visual da campanha.
A marca também premia quem se destaca por atitude, criatividade e autenticidade dentro da ativação. Isso significa que participar do Ballroom pode render, além de diversão, itens colecionáveis exclusivos. Com público estimado em 400 pessoas por dia visitando o espaço, a fila para conferir a proposta promete ser constante.
Marina Sena, Clementaum e a força da campanha “Que Se Masque”
Para dar ainda mais visibilidade ao conceito, a Trident chamou nomes fortes da cena musical brasileira. Marina Sena e Clementaum embarcaram na campanha “Que Se Masque”, reforçando a mensagem de viver o festival sem medo de julgamentos. Juntas, as parcerias ajudam a conectar a marca com um público mais jovem, antenado com tendências como a própria cultura ballroom, que se mantém firme entre a nova geração, e a estética característica da Gen Z.
Essa escolha de embaixadores não é acaso. Afinal, ambas as artistas carregam identidade visual marcante e discurso de representatividade, valores centrais para a proposta da Trident neste ano. Como resultado, a campanha ganha camadas além do produto, tocando também em pautas culturais relevantes para o público do festival.
Mastigando liberdade, por dentro e por fora
A frase que resume o espírito da ativação é quase um bordão interno da equipe: segundo Noca, a ideia é “deixar as pessoas da boca pra fora e da boca pra dentro”. Em outras palavras, a Trident quer que o visitante saia do estande sentindo, de fato, na pele e no gosto, a essência da campanha. Não se trata apenas de distribuir chiclete, mas de proporcionar uma vivência completa dentro da Cidade do Rock.
Assim, a marca aposta em uma estratégia que vai muito além do merchandising tradicional. Ela transforma o produto em símbolo de comportamento, conectando presença de mercado com relevância cultural. No fim das contas, quem passa pelo estande da Trident no Rock in Rio 2026 leva mais do que um brinde para casa: leva a sensação de ter vivido, sem filtros, o próprio jeito de curtir o festival.
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