Tá na boca do povo:
MasterChef Profissionais enfrenta crise de audiência, mas segue lucrativo para a Band
O prestígio do principal reality culinário da televisão brasileira já não se reflete em bons números de audiência. Em sua sexta temporada, o MasterChef Profissionais enfrenta dificuldades para conquistar o público e acumula marcas negativas no Ibope da Grande São Paulo. O desempenho preocupa os bastidores da Band, sobretudo diante do investimento da emissora em participantes queridos pelo público e em estratégias para atrair a atenção dos telespectadores.
Henrique Fogaça, Helena Rizzo e Erick Jacquin são os jurados do MasterChef Profissionais. Foto: Rodrigo Moraes/Band
Segundo informações do colunista Flávio Ricco, do Portal Leo Dias, os resultados abaixo das expectativas passaram a chamar a atenção da direção do canal. Para os executivos, médias inferiores a 1,0 ponto na capital paulista estão aquém do que se esperava de uma produção com a qualidade e a estrutura do reality.
O cenário contrasta com os anos de maior popularidade da franquia, quando o programa chegou a disputar espaço com a Globo na faixa noturna. Um exemplo foi a final da segunda temporada do MasterChef Brasil, versão do reality dedicada a cozinheiros amadores, que alcançou expressivos 10,2 pontos de média em 15 de setembro de 2015.
Desde a pandemia de Covid-19, a franquia passou a registrar baixos índices de audiência. Essa realidade também atingiu a versão com cozinheiros amadores, que registrou números inferiores a 2,0 pontos na Grande São Paulo. Exibida entre maio e setembro de 2025, a 12ª temporada do MasterChef Brasil encerrou sua trajetória com média geral de apenas 1,5 ponto.
Diante desse retrospecto, uma dúvida surge: se os índices estão tão distantes dos resultados alcançados no passado, por que a Band continua investindo no formato? E por que a emissora mantém uma sequência praticamente ininterrupta de temporadas, sem intervalos mais longos entre as edições?
O retorno comercial ajuda a explicar por que o MasterChef continua sendo importante para a Band, apesar da perda de audiência e da redução de seu apelo televisivo. O mercado publicitário reconhece a relevância da marca, e a sexta temporada da versão com chefs profissionais já estreou com 13 marcas patrocinadoras. Assim, mesmo com resultados modestos no Ibope, o reality mantém seu espaço na programação por uma razão que vai além dos índices de audiência: sua capacidade de atrair anunciantes.
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